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　　其次，传统的形式法则与基本审美规律应视为构成思维的基础。比如空白、稳定、三分法、视域兴趣中心、视线流程引导、简约的原则、多样统一中的秩序等，此为形式表现与心灵触动和情感引发佳连接的方式和手段，循此便是一种捷径。广告设计探求反常规的构图与超经验的手法，已成为当代制造新奇、标示独特、解构梦幻、引发注目的思维切入点。

　　行为导向。这是广告主关心看重的广告效用，就是通过广告宣传，让消费者产生广告主想要的购买行为，好能在社会上形成一种购买潮流，并延续下去。

　　然而，几乎所有的媒体都或多或少存在着重新闻轻广告的现象。即便是都市类媒体、新媒体，看起来似乎对广告非常重视，但他们重视的是广告的创收，而非广告的内容。当然，媒在这方面做得相对是好的，对广告的导向普遍重视，这是由报刊自身性质所决定的。

　　对于创意 ,每次设计起点为零。这里零的含义有三层：思维起点回归原始与本质 ,创想的源头应迸发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验；思维方式打破传统习惯的“定势 ”,创造崭新的思维方法；为表现与传达的个性与突破。

　　文字幌多以单字如茶、或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。

　　商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。

　　的确，媒体有属性，广告有导向。媒体是和的重要阵地，老百姓多通过媒体来了解大事、政策，媒体的声音代表着的声音，媒体的形象代表着的形象，这在老百姓心里是一种根深蒂固的观念。

　　诸多新、奇、独、特的表现，总能从中发现似曾相识的因素与形式，都是新秩序中旧元素新组合的结果。对元素的分解与重构以及不同对象的拼贴与整合，可创造无穷的变异，是设计思维中常用的有效手法。

　　确定广告目标 确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

　　以商品的一件，或同类商品的一箱等某一数量为单位，以这一单位广告费，再乘以销售数量而算出。

　　例如罐头每箱单位定以10元为广告费，若一年共售一万箱，则一年的广告费为10元×10000箱=100000元。

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